Was jeder digitale Vermarkter über lokale Einträge wissen muss | So nutzen Sie lokale Einträge, um den Verkehr zu steigern

Der Zweck dieses Artikels besteht darin, die Vor- und Nachteile der Erstellung eines lokalen Eintrags, auch lokale Zitierung genannt, im Jahr 2022 zu erläutern. Da sich die Technologie sehr schnell weiterentwickelt, ist es notwendig, über aktuelle Kenntnisse der damit verbundenen Feinheiten zu verfügen. Wenn es um Marketing und die Steigerung der Online-Sichtbarkeit geht, gibt es viele Möglichkeiten für Unternehmen, dies zu tun, aber nur wenige sind so effektiv wie die Investition in lokale

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

. Lokale Einträge sind ein wichtiger Teil der lokalen SEO. Lokale Einträge sind sehr wichtig, da potenzielle Kunden lokale Suchen verwenden, um Unternehmen in ihrer Nähe zu finden. Bei einer lokalen Suche gefunden zu werden, ist eine großartige Quelle für zielgerichteten Verkehr, aber

Rang

Es ist nicht einfach, in den Suchmaschinen weit oben zu stehen. Deshalb investieren Unternehmen Zeit, Mühe und Geld in den Aufbau ihrer lokalen Einträge. Viele Marken sind bereits gut etabliert, was den Wettbewerb noch härter macht. Ein lokaler Eintrag (oder eine lokale Erwähnung) ist eine Online-Erwähnung des Namens, der Adresse, der Telefonnummer und/oder der Website eines lokalen Unternehmens. Diese Einträge können in lokalen Verzeichnissen, auf Websites oder Blogs, in sozialen Medien oder in Apps erfolgen.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum lokale Einträge wichtig sind, welche Arten von Einträgen es gibt und wie Sie diese zur Verbesserung Ihrer lokalen SEO nutzen können.

Was sind lokale Einträge?

Lokale Einträge können in Google Place, Bing Place, bei der örtlichen Handelskammer und in jedem anderen lokalen Verzeichnis oder Unternehmen enthalten sein, das lokale Unternehmen anspricht und für diese wirbt.

iBCScorp™ Partnerseiten

könnten beispielsweise als lokale Einträge betrachtet werden, da sie Informationen zu unseren lokalen Partnern auf der ganzen Welt bereitstellen.

Arten lokaler Einträge

Lokale Unternehmen können ihre Online-Einträge mithilfe lokaler Verzeichnisse und Zitiertools verwalten. Normalerweise müssen Sie dazu lediglich Ihre Unternehmensdaten und Kontaktdaten an verschiedene Verzeichnisse und Aggregatoren übermitteln. Manchmal gibt es jedoch auch bessere Einträge, für die eine Beziehung zum Eintragsunternehmen erforderlich ist. Beispielsweise können auf der Seite des Partnerschaftsprogramms von iBCScorp™ Personen, die keine Partner sind, nicht aufgeführt werden. Dasselbe gilt für die meisten Seiten der Handelskammer.

Branchenspezifische Auflistungen

Weltweit gibt es viele branchenspezifische Verzeichnisse. Häufig bieten diese branchenspezifischen Verzeichnisse jedoch auch lokale Verzeichnisse. Beispielsweise kann es ein Verzeichnis für Webentwickler geben, das zwar global ist, aber lokale Verzeichnisse für verschiedene Communities enthält. Lokale Unternehmen sollten ihre Einträge in branchenspezifischen Verzeichnissen erstellen und so viele Details wie möglich angeben. Es gibt auch breitere branchenspezifische Verzeichnisse wie Angi, Yelp, NextDoor und Websites für Stellenausschreibungen.

Geospezifische Einträge

Unternehmen, die versuchen, den lokalen Verkehr zu erhöhen, sollten ihre Informationen auch an geospezifische Verzeichnisse übermitteln. Einige Beispiele hierfür sind Websites wie die Handelskammer, Google Place, Bing Place und andere, damit sie neben anderen lokalen Unternehmen in ihrer Region referenziert werden können.

Geschäftsdatenplattformen/-aggregatoren

Es gibt eine große Anzahl von Branchenverzeichnissen, in denen Unternehmen Profile erstellen und den Datenverkehr steigern können. Beispiele sind Google My Business, Bing Places, Yahoo! Business, Acxiom, Localeze und Yelp. Es gibt weitere Plattformen für Unternehmensbewertungen wie Facebook, Quora, Gelbe Seiten, Websites für Stellenausschreibungen und viele mehr, auf denen Unternehmen ihre Informationen einreichen können.

Websites, Blogs und Veröffentlichungen

Unternehmen können sich entscheiden, ihre Einträge einzureichen und sie durch Zitate auf Nachrichtenseiten, Blogs, Online-Magazinen, Apps, Regierungswebsites oder anderen lokalen Unternehmen integrieren zu lassen. Unternehmen können dies auf natürliche Weise durch Sichtbarkeit und Reputation verdienen, sie können sie manuell einreichen, indem sie ein Profil erstellen oder indem sie Kontakt zu anderen aufnehmen und Beziehungen zu ihnen aufbauen.

Es ist wichtig, auf lokale Einträge zu achten

Lokale Einträge helfen Benutzern, lokale Unternehmen zu finden und können das Traffic-Ertragspotenzial eines Unternehmens beeinflussen. Aus drei Gründen ist es wichtig, auf lokale Einträge zu achten:

wenn es richtig gemacht wird. Lokale Einträge sindessentiellfür SEO! Die Leute nutzen Verzeichnisse und vergleichen oft eine Marke mit anderen Marken in diesen Verzeichnissen. Wenn eine Marke also nicht einmal in diesen lokalen Verzeichnissen auftaucht, entgehen ihnen im Grunde Kunden.
Die lokalen Verzeichnisse wollen jeden auflisten. Wenn sich also ein Unternehmen nicht selbst auflistet, besteht eine gute Chance, dass das Verzeichnisdienstunternehmen das Unternehmen trotzdem auflistet. Allerdings wird die Auflistung höchstwahrscheinlich nicht sehr gut sein.

Warum lokale Einträge für SEO unerlässlich sind

Durch den Aufbau lokaler Einträge können Unternehmen potenziell ihre

Suchmaschinen-Rankings

und mehr Kunden anziehen. Potenzielle Kunden suchen bereits online nach Unternehmen. Verbesserungen in einem UnternehmenLokale SEO-Strategie, die richtige Verwendung vonSchlagwörter, und die Nutzung von Analysen wird zeigen, dass mehr Menschen dieses Unternehmen finden.

Lokale Einträge bieten kurz- und langfristige Vorteile; sie helfen dabei, Backlinks mit hoher Autorität zu generieren und die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Einige der Gründe, warum ein Unternehmen lokale Einträge als Teil seiner SEO-Strategie durchführen sollte, sind:

Lokale Einträge liefern potenziellen Kunden wertvolle Informationen über Unternehmen

Die Eintragung in lokalen Verzeichnissen erhöht die Sichtbarkeit eines Unternehmens bei lokalen Suchen
Lokale Verzeichniseinträge erhöhen die Chancen eines Unternehmens, lokale Konkurrenten zu übertreffen
Lokale Einträge bringen Verkehr und Kunden zu einem Unternehmen s
Die Eintragung in lokalen Verzeichnissen bietet Links zurück zur Website eines Unternehmens und trägt so zur Verbesserung bei
Inserate bieten Kunden die Möglichkeit, ehrliche Bewertungen abzugeben
Lokale Einträge erhöhen die Autorität einer Marke und schaffen Vertrauen bei der Zielgruppe der Marke. URL: https://www.ibcscorp.com/blog/google-my-business-profile

Lokale Einträge haben auch ohne Suchmaschinen einen Wert

Lokale Einträge bleiben lange bestehen. Eine kleine Investition in lokale Einträge kann lange Zeit viel bewirken. Je mehr Informationen Sie online über Ihr Unternehmen bereitstellen, desto einfacher wird es für die Leute sein, Ihr Unternehmen zu finden, und desto sichtbarer wird es sein.

Lokale Einträge helfen nicht nur dabei, das Suchmaschinenranking Ihrer Website mit Links und Glaubwürdigkeit zu verbessern, sie tragen auch ganz von selbst zur Glaubwürdigkeit bei. Lokale Einträge helfen, weil die lokalen Eintragsdienste, die den Eintrag bereitstellen, über eigenen Verkehr verfügen. Wenn ein Unternehmen einen vollständigeren und besseren Eintrag als die Einträge eines Konkurrenten hat, wird es mehr von diesem Verkehr anziehen.

Das ist allerdings ein zweischneidiges Schwert, denn wenn ein Eintrag nicht so gut ist wie der eines Konkurrenten, dann wird der Verkehr zum Konkurrenten gehen.

Wenn Unternehmen keine guten Einträge haben, kostet das sie Kunden.

Wenn ein lokaler Eintrag in einem bestimmten Verzeichnis oder Dienst nicht geändert wurde, kann dies Kunden kosten. Hier ist ein hypothetisches Szenario, um die Situation näher zu erklären:

Nehmen wir an, Bob trifft Nelly im Supermarkt. Bob und Nelly sind Freunde. Bob ist auf der Suche nach juristischen Dienstleistungen. Nelly ist Anwältin und bietet genau die Art von Dienstleistungen an, nach denen Bob sucht. Sie unterhalten sich und Nelly gibt Bob ihre Visitenkarte.

Später in der Woche sitzt Bob an seinem Computer und beschließt, dass er die juristischen Dienstleistungen in Anspruch nehmen muss. Die Visitenkarte ist verloren gegangen, aber Bob erinnert sich an den Firmennamen und sucht im Internet nach dem Unternehmen.

Bob geht ins Internet und sucht nach dem Firmennamen. Er sieht den Firmennamen in den Suchergebnissen und klickt darauf. Er ist bereit zum Kauf.

Wenn Bob jedoch in den Suchergebnissen der Suchmaschine auf den Firmennamen klickt, gelangt er nicht zur Website des Unternehmens, sondern zu einem Verzeichnis (so verdienen die Unternehmen, die die Unternehmen auflisten, ihr Geld. Durch Traffic). Jetzt sieht sich Bob ein Verzeichnis lokaler Anwälte an. Nelly ist auf dieser Liste, aber Bob sieht es nicht, weil ihr Eintrag unvollständig ist und ans Ende verschoben wurde. Nellys Konkurrent hat jedoch einen schönen Eintrag mit genau der Art von Service, nach der Bob sucht. Und dieses Unternehmen ist sogar in der Nähe seines Büros. Also klickt Bob auf diesen Eintrag und gelangt zur Website dieses Unternehmens.

In diesem Fall (und das passiert jeden Tag) suchte der Benutzer nach einem Unternehmen, kaufte aber letztendlich bei einem ganz anderen Unternehmen, nur weil dieses besser lokal gelistet war. Nellys schlechtes Listing führte in diesem Fall dazu, dass ihr Kunde bei der Konkurrenz kaufte.

Die lokalen Listing-Dienste von iBCScorp™ helfen dabei, derartige Vorkommnisse zu verhindern.

Lokale Einträge verwalten

Die Verwaltung lokaler Einträge ist ein riesiger Aufwand und eine große Herausforderung. Sie müssen wissen, was Sie wann und wo einreichen müssen. Außerdem ist das keine einmalige Sache; diese Einträge müssen in Zukunft verwaltet werden, um sicherzustellen, dass sie aktuell sind, dass wenn möglich positive Bewertungen abgegeben und negative Bewertungen berücksichtigt werden.

Was in einem lokalen Eintrag enthalten sein sollte

Es ist wichtig, den Firmennamen, die Adresse, die Telefonnummer, die Website-URL, Bilder, Dienstleistungen und so viele weitere Informationen wie möglich in den Eintrag einzutragen. Oft kann ein Unternehmen auch andere Informationen angeben, wie zum Beispiel:

Geschäftsbeschreibung

Geschäftskategorie
Firmenfotos
Öffnungszeiten
Wegbeschreibung
Videos
Akzeptierte Zahlungsarten
Öffnungszeiten an Feiertagen
Zugänglichkeit
Kundenrezensionen
Links zu sozialen Plattformen
E-Mail-Adresse

Die Experten für lokale Einträge von iBCScorp™ sorgen dafür, dass für ihre Kunden vollständige Profile und Daten erstellt werden.

Wo Sie Ihren lokalen Eintrag einreichen können

Das ist so etwas wie eine Wissenschaft und eigentlich ziemlich technisch. Nicht alle lokalen Listing-Dienste bieten den gleichen Wert, wenn es um ein lokales Listing geht. Einige lokale Listings bieten einen No-Follow-Link, der für den Linkaufbau nicht so wertvoll ist wie ein Follow-Link, und einige Listings erlauben nicht einmal einen Link. Es ist also wichtig, jeden einzelnen Listing-Dienst zu prüfen und zu versuchen, diejenigen zu finden, die tatsächlich „Do-Follow“-Backlinks enthalten.

Darüber hinaus gibt es eine große Anzahl lokaler Verzeichnisdienste. Es kann schwierig sein, die wertvollsten zu finden, die speziell auf Ihren Standort oder Ihre Nische ausgerichtet sind.

Viele lokale Verzeichnisdienste erfassen auch Unternehmensdaten und verlangen von den Unternehmen, ein Konto zu eröffnen. Das kann lästig sein, denn sobald das erledigt ist, kommt es häufig in Form von Spam-Mails.

Die Mitarbeiter des lokalen Listing-Service von iBCScorp™ führen eine Liste der besten lokalen Listing-Services und aktualisieren diese ständig. Außerdem pflegen sie diese Liste ständig, um sicherzustellen, dass iBCScorp™-Kunden einen bevorzugten Status erhalten und die Liste so vollständig und genau wie möglich ist.

Wann Sie Ihren lokalen Eintrag einreichen sollten

Es kann lange dauern, ein Unternehmen bei allen lokalen Listing-Diensten anzumelden. Am besten beginnen Sie so früh wie möglich, aber es ist ein zeitaufwändiger Prozess. Aus diesem Grund bietet iBCScorp™ seinen Kunden diesen Service an, damit sie ihre wertvolle Zeit nicht dafür aufwenden müssen. Je früher lokale Listings erfolgen, desto mehr Wert werden sie sofort und im Laufe der Zeit haben. Es ist ähnlich wie bei der Frage, wann der beste Zeitpunkt ist, eine hoch bewertete Aktie zu kaufen. Rückblickend wünscht man sich immer, man hätte früher Aktien eines bestimmten Unternehmens gekauft, damit man von seinem Erfolg hätte profitieren können. Dasselbe gilt für lokale Listings.

Wie lange dauert es, Ihre Site bei lokalen Verzeichnissen anzumelden?

Dies ist ein sehr zeitaufwändiger Prozess, da er bei jedem Standort oder lokalen Listing-Dienst ein Konto erfordern kann. Das Erstellen dieses Kontos kann einige Zeit in Anspruch nehmen, die Genehmigung des Listings kann einige Zeit in Anspruch nehmen, und manchmal müssen wir sogar Kontakt zu dem Unternehmen aufnehmen und eine Beziehung zu ihm aufbauen, bei dem wir versuchen, das Listing zu erhalten, was, Sie ahnen es schon, einige Zeit in Anspruch nimmt. Obwohl es keine bestimmte Wartezeit gibt, kann der Prozess eine Weile dauern, je nachdem, wie schnell man ein Konto erstellen kann.

So pflegen Sie einen Eintrag

Leider ist das kein einmaliges Problem. Einträge verschwinden, gehen kaputt oder der Dienst nimmt Anpassungen vor, die dazu führen können, dass ein Unternehmenseintrag nach unten verschoben wird oder nicht mehr so gut ist. Deshalb sollten Einträge regelmäßig überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie noch korrekt sind. Einige können nur einmal im Jahr überprüft werden, andere müssen möglicherweise monatlich überprüft werden. iBCScorp™ bewertet dies anhand des Werts dieses Eintrags für ein Unternehmen. Einige Einträge sind sehr wertvoll, andere weniger.

Ein Unternehmen muss Feedback zu seinen Einträgen erhalten

Wir können nicht davon ausgehen, dass die Kunden eines Unternehmens überhaupt von den Einträgen wissen. Für ein Unternehmen ist es wichtig, seine Kunden zu erreichen und um Feedback zu bitten, damit ein Eintrag hervorsticht. Dies kann eine gewaltige Aufgabe sein, deshalb wurde hier ein Artikel darüber geschrieben:

Feedback von Kunden einholen

Erledigen Sie alles und haken Sie es von der Liste ab

Die Einrichtung eines lokalen Eintrags für erfolgreiches digitales Marketing kann eine gewaltige Aufgabe sein, insbesondere da jede Site, auf der sich ein Unternehmen eintragen kann, ihre eigenen Anforderungen hat. Bei Google My Business beispielsweise müssen viele Teile bearbeitet werden, damit die Einrichtung abgeschlossen ist. Um mit einem lokalen Eintrag zu beginnen, empfiehlt iBCScorp™ die folgenden Schritte:

Priorisieren Sie die Kanäle für Ihr Unternehmen (z. B. Google My Business, Bing Places, Yelp, Next Door und Yahoo Local Works sowie Job-Websites).

Richten Sie bei den Personen mit der höchsten Priorität ein Profil ein und stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktinformationen aktuell sind.
Fügen Sie dem lokalen Eintrag Fotos hinzu. Je mehr Fotos von einem Unternehmen vorhanden sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein Kunde Geschäfte mit ihm machen möchte.
Optimieren Sie die Einträge für die Sprachsuche.
Optimieren Sie den Eintrag für die lokale und internationale Suche.
Richten Sie bei Bedarf eine Landingpage für den Datenverkehr aus diesem Eintrag ein
Führen Sie eine fortlaufende Liste lokaler Einträge, damit diese aktualisiert und auf dem neuesten Stand gehalten werden können.
Fügen Sie der Liste im Laufe der Zeit weitere Informationen hinzu, um sie zu verbessern und mit neuen Informationen zu versehen.
Stellen Sie sicher, dass das Feedback positiv ist, und holen Sie bei Bedarf Feedback von Kunden ein.

Abschluss

Nicht alle lokalen Einträge sind gleich

Es gibt viele Möglichkeiten, ein Unternehmen erfolgreich mit lokalen Einträgen aufzubauen. Es ist wichtig, die Vor- und Nachteile der meisten lokalen Eintragskanäle zu verstehen. Die Optionen basieren auf den kurz- und langfristigen Zielen des Unternehmens. Dies sollte bei der Auswahl der Kanäle das Wichtigste sein.

Kennen Sie das Geschäft: Was Sie verwenden und was Sie vermeiden sollten

Lokale Einträge können Zeitverschwendung sein, wenn ein Unternehmen Unmengen an Geld und Energie aufwenden muss, um sein Geschäft auf einem Kanal aufzubauen, nur um dann festzustellen, dass die Arbeit an den lokalen Einträgen dem Unternehmen nicht hilft, seine Ziele zu erreichen. Beispielsweise hat Google mehr Online-Besucher, was sich als Vorteil erweisen kann; aber die Konkurrenz ist hart.

Immer mehr Online-Besucher vertrauen der Bing-Suche aus vielen Gründen, unter anderem weil die Informationen relativ aktuell sind und es weniger Konkurrenz um das Ranking gibt. Wenn Sie nicht auf die Konkurrenz aus sind, die Google umgibt, sollten Sie Bing Places mit einem weltweiten Suchmarktanteil von 6 % in Betracht ziehen. Das sind 6 % von Milliarden von Suchanfragen.

Yelp hingegen ist in den USA nach wie vor die bekannteste Website für Unternehmensbewertungen. Yelp verspricht ein gutes Umsatzwachstum, da Unternehmen mit einer hohen Bewertung auf Yelp als vertrauenswürdig gelten.

Außerdem arbeiten Yahoo Local und Bing Hand in Hand. Yahoo Search, das 2 % des Suchmarktes ausmacht, wird tatsächlich von Bing betrieben.

Tatsächlich gibt es Hunderte, ja Tausende von Orten, an denen ein Unternehmen gelistet werden kann und sollte. Deshalb hat iBCScorp™ Vollzeitmitarbeiter, die sich ausschließlich dieser Aufgabe widmen, und entwickelt und verbessert seine Prozesse ständig weiter, um sie so effektiv wie möglich zu gestalten.

Lokale Einträge sind wahrscheinlich von Vorteil für Sie, wenn:

Die lokale Listung eines Unternehmens ist von Vorteil, wenn sie richtig gemacht wird. Es gibt andere Kanäle für lokale Listungen, die greifbare Prozentsätze aufweisen. Dies sind Kanäle wie Foursquare, Hotfrog, eLocal, SuperPages und Nextdoor, die alle ein ungenutztes Potenzial haben.

Wir bei iBCScorp™ sind Experten für die Erstellung lokaler Einträge für alle verfügbaren Kanäle und Plattformen. Wir untersuchen, welche Art von Geschäft Sie betreiben (B2B, B2C, C2C oder E-Commerce) und empfehlen die relevanteste Strategie für den Erfolg Ihres Unternehmens. Wir sind leidenschaftlich am Unternehmenswachstum interessiert und diese Leidenschaft treibt unsere Arbeit an.

Kontaktieren Sie gerne einen unserer Experten für eine kostenlose Beratung.